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重磅 | 312.95亿元 敬业集 团品牌价值再创新高!


        由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)主办的(第十六届)“世界品牌大会”于6月26日在北京举行,会上发布了2019年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强 度和消费者行为分析的年度报告中,敬业品牌价值312.95亿元人民币,较去年增加106.27亿元。
 
敬业品牌价值312.95亿元人民币
 
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       品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质 优异的核心体现。李董事长曾在2017年11月5日敬业 集团品牌建设大会上指出“品牌是敬业的灵魂,是敬业的生命。”将品牌 建设提到了全新的高度。集团积 极引入品牌管理体系,聘请国 际一流咨询公司对品牌现状诊断,进行整体战略规划,大力推行品牌化,提升品牌影响力,全力做好“由经营 产品向经营品牌转变,由仅重 视产品质量和以客户为核心 ,全方位 为客户服务转变。”同时,通过对产品提质优化,开展大比武大练兵,打造一流的产品、一流的服务,参加国 内国际大型展会,加强与 国际企业的互动交流,推进品牌化战略。

      来自美国哈佛大学(Harvard)商学院的教授约翰·戴腾( John Deighton)博士指出,互联网 给了所有品牌同等的机会在全球进行销售。耐用品 制造商在过去一百年中建立全球市场,经过了四个阶段:销售零部件,不体现品牌;寻找经销商,体现经销商的品牌;在本国制造,以自有品牌出口;利用管理信息系统,在多国生产,并在多国销售。互联网 削弱了分销商在市场发展中的作用,并改变 了品牌全球化的路径。例如美国品牌苹果,可以在中国制造,然后通 过网络卖给印度用户,而零部 件则来自日本和韩国。

       中国国 企作为中国经济的中坚力量,在品牌 全球化的过程中,也责无 旁贷的需要发挥其领导示范作用。近几年来,一批来 自国有企业的产品和服务,例如国家电网、华润集团、中国中 车等中国国企品牌逐渐发展,在亚洲 甚至全球范围内有了不小的影响力。国务院 国资委研究中心主任李明星博士发表了题为“国有企 业可持续发展与品牌创新”的演讲。

        越来越 多的中国企业意识到全球化时代重塑中国品牌的重要性。中国品 牌在国际上的形象逐渐由“中国制造”转变为“中国智造”,那么中 国企业如何通过品牌的自主创新实现品牌强国的梦想?在题为“全球领 导力与品牌重建”的对话环节,徐工集 团总经理杨东升先生、圣象集 团副总裁曾欣先生、华润集 团法规部高级副总监兼IP公司总裁李慕寒先生、恒力集 团行政副总裁顾涌先生,与四位 营销专家进行了有效的沟通。

       世界经 理人集团首席执行官丁海森说,经济全 球化和营销数字化,是中国 品牌走出国门的历史机遇。在数字化时代,任何品 牌从诞生第一天起,就应该是全球化的。中国品 牌要想在竞争战略中获取优势地位,必须在 全球领导力上下功夫。品牌领 导力的大小取决于品牌对消费者产生影响力的大小,取决于 消费者对品牌记忆的多少和深浅。中国的 出口总额世界第一,不少企 业的顾客早已是全球化的了。中国也 有一些企业在海外上市,资本也 在一定程度上全球化。但是在 品牌和运营方面,中国企 业的全球化才刚刚起步。

       
      品牌是敬业的生命,敬业人 将牢记集团的发展使命,全力改革创新,全面推行“智能化、客户中心化、国际化、资产轻量化”,打造敬业品牌,使品牌价值不断提升,为集团 的品牌化发展做出贡献。





 
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